Une campagne de promotion pour les pommes de terre

Simultanément au Royaume-Uni et en Irlande, la campagne organisée par AHDB (R.U.) et BORD BIA (Irlande) de 3,6 millions d'euros, co-financée par l'Union européenne a pour objectif de changer l'attitude des consommateurs à l'égard des pommes de terre.

Cette campagne veut démontrer que les pommes de terre sont des produits nutritifs, pratiques et polyvalents. Pouvant être utilisées de façon novatrice et parfaitement adaptées à un mode de vie moderne et dynamique.

La campagne vise en priorité les femmes, surtout la tranche 25-34 ans et se donne plusieurs objectifs :

- informer et faire connaitre les multiples saveurs et les diverses utilisations,

- faire connaitre les avantages des pommes de terre en termes de nutrition par rapport aux autres glucides (riz, pâtes),

- augmenter la fréquence des achats.