Zespri espère commercialiser 3,9% volumes de plus en Europe

Les premiers bateaux de kiwi Zespri avec la variété SunGold en route vers les ports de Zeebruges, Tarragone et Vado, dont l’arrivée est prévue à la mi-avril. Les premiers kiwis verts sont attendus pour début mai. Les conditions de culture en Nouvelle Zélande ont été globalement favorables pour la majorité des producteurs, avec un bon ensoleillement et des précipitations régulières, créant des conditions idéales pour la taille et la qualité gustative des fruits.

2 années record

Après une saison 2024 record en Nouvelle-Zélande, la région européenne s’attend à une nouvelle année prometteuse en 2025, avec une croissance de 3,9 % toutes variétés confondues, et un objectif clair : vendre davantage de fruits dès le début de la saison. Sur le marché français, Zespri espère continuer à accroitre ses ventes, portées par la performance du SunGold conventionnel. Des plans d’affaires ont été préparés en amont, en co-construction avec l’ensemble des partenaires de la distribution (distributeurs et enseignes), et le compte à rebours est désormais lancé pour assurer une exécution optimale sur le terrain.

Les Kiwi Brothers de retour

Avec l’importance croissante accordée par les consommateurs à la santé et au bien-être, les Kiwi Brothers sont à nouveau les ambassadeurs de la campagne européenne « Choose Healthy, Choose Real – Zespri Zing », dont c’est la deuxième année. Cette initiative vise à inspirer les consommateurs à repenser leurs habitudes alimentaires quotidiennes et à adopter une alimentation plus naturelle et durable. En complément des canaux traditionnels tels que la télévision, la radio et la publicité digitale, l’équipe Zespri explore de nouveaux formats, comme la gamification, pour donner vie à la campagne « Zespri Zing ». Elle met aussi en place des expériences de marque immersives sur plusieurs marchés. Un accent particulier est mis sur les activations en point de vente tout au long de la saison, car la majorité des décisions d’achat de kiwis en Europe se prennent en magasin. Ce point est central dans le projet « Perfect Store », déployé dans plusieurs pays européens, pour renforcer la visibilité en rayon et garantir un accès facile aux produits Zespri et à leurs différentes variétés.

France, pays pionnier en merchandising

 La France a été pionnière sur le dispositif merchandising de Zespri depuis 2021. Le groupe poursuit le déploiement de ce projet structurant et différenciant en Point de Vente avec des partenaires de la distribution. Zespri poursuit également ses avancées vers l’adoption d’étiquettes de fruits entièrement compostables à domicile. Développée avec le partenaire Sinclair, cette étiquette a obtenu fin 2024 une certification de compostabilité domestique reconnue mondialement, délivrée par trois des principaux organismes de certification, après plusieurs années de recherche et d’essais.

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