Prévisions optimistes pour la saison des pastèques Anecoop avec 145 000 tonnes pour 2024

La nouvelle campagne de communication intitulée 'Cada cosa su tiempo/Chaque chose en son temps' s'appuie sur la saisonnalité et une culture 100% nationale. Le Groupe Anecoop confirme ses orientations stratégiques pour la campagne pastèque 2024, pour laquelle la coopérative table sur un volume de ventes d'environ 145 000 tonnes. Après 2 années de faibles volumes de production dus à des conditions climatiques défavorables, les conditions clémentes de ce printemps laissent présager une récolte de grande qualité avec un volume suffisant pour affronter la saison.

 

 

 

Un produit de référence

 

Les pastèques sans pépins Bouquet restent un produit de référence pour Anecoop et la marque leader sur ce segment. Le président d'Anecoop, Alejandro Monzon, se souvient : "La pastèque Bouquet a été la 1ère pastèque sans pépins à atteindre le marché européen. Depuis 1992, nous avons renouvelé notre leadership en tant que 1er opérateur espagnol de pastèques en Europe, consolidant ainsi notre position de pionnier dans la catégorie."

 

 

 

Bonnes perspectives de production et de ventes

 

Miguel Abril, directeur commercial d'Anecoop, a confirmé que jusqu'à présent, les plantations se sont bien développées, notamment dans les zones où la sécheresse a été moins sévère. Les conditions météorologiques devraient rester favorables tant aux rendements agricoles qu’à la consommation. "Si les perspectives de volume se maintiennent, nous aurons de la pastèque en qualité et en quantité pour affronter la saison" confirme Miguel.

 

 

 

Campagne promotionnelle "Casa cosa su tiempo"

 

La responsable marketing d'Anecoop, Piedad Coscollá, a présenté en avril dernier la stratégie de communication pour cet été. La campagne pastèque 2024 met l'accent sur le caractère saisonnier du produit avec le message "Cada cosa su tiempo", signifiant chaque chose en son temps. Il souligne également directement sa stratégie de culture 100 % nationale. Dans le but de donner de la visibilité au produit et d'attirer l'attention des consommateurs de manière attractive, la campagne, basée sur une stratégie multimédia, bénéficiera d'un fort investissement en ligne. Utilisant à la fois la presse spécialisée et généraliste, les magazines grand public, les radios locales, la télévision régionale, nationale et câblée.