Le mele WASHINGTON vogliono conquistare nuove quote di mercato

Per rispondere all'aumento della concorrenza sui mercati internazionali, il Comitato WASHINGTON APPLE prevede di aumentare l'identità del brand incoraggiando più spedizionieri a utilizzare il logo WASHINGTON, e conta di incrementare il proprio budget promozionale per l'esportazione.

Attualmente circa il 70% degli spedizionieri utilizza adesivi con il logo WASHINGTON sulle mele esportate. Se l'intero settore li utilizzasse, l'identità sarebbe rafforzata e avrebbe maggiore impatto sui mercati di esportazione.

Nel 2014 si sono esportati 50,6 milioni di scatole, che rappresentano il 35,5% della raccolta eccezionale dell'anno. In un'annata normale, le esportazioni viaggiano sull'ordine dei 30-35 milioni di scatole. L'obiettivo sarebbe raggiungere i 60 milioni di scatole esportate.

Il mercato globale si sta evolvendo, con variazioni dei gusti del pubblico e quindi della domanda, ma anche con una maggiore concorrenza da parte di altri produttori (Francia, Canada, Sudafrica). La prossima riunione del Comitato esaminerà i budget promozionali. Sono previsti più di 2 milioni di dollari per le promozioni in Messico, India, Cina, Vietnam e Indonesia.

Fonte: capital press com