Gli hard-discount perdono quote di mercato

Nuovo paradosso francese: in tempi di crisi, i negozi ritenuti meno cari stanno perdendo quote di mercato.

La quota di mercato dei negozi hard discount è appena scesa al 12,6%. Questo valore, rilevato l'ottobre scorso dall'istituto Kantar Worldpanel, è di gran lunga inferiore al 14% rilevato nel 2009.

I consumatori francesi sembrano stare alla larga da questi negozi austeri dall'assortimento limitato. Preferendo gli ipermercati e i supermercati che offrono etichette e marchi nazionali. Acquisti a prezzi scontati per gestire il bilancio familiare, ma anche acquisti di "piacere" per prodotti alimentari di qualità superiore.

Di fronte a questa situazione, Lidl e Leader Price hanno introdotto marche nazionali nel loro assortimento mentre Netto, la rete del gruppo Intermarket, si concentra sui prodotti freschi. Gli hard discount devono inoltre far fronte allo sviluppo di supermercati di "prossimità" - che si stanno moltiplicando - e alla moda dei "drive" - che hanno conquistato il 4,4% del mercato in poco tempo.

Fonte: les echos fr