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En direct de Fruit Logistica : TOMRA Food annonce une nouvelle stratégie de marque
Belgium
Monday 04 April 2022
VU | TOMRA Food
TOMRA annonce sa mission avec le nouveau slogan "Chaque ressource compte" pour une utilisation toujours plus efficace de toutes les ressources.
TOMRA Food dévoile sa nouvelle stratégie de marque qui met en avant la valeur qu'elle crée pour les clients et la production alimentaire, distingue l'ambition qu'elle partage avec ses clients, et crée une unité avec les acquisitions passées d'entreprises.
Ces changements ont été annoncés par Tove Andersen, président et directeur général de TOMRA, et Michel Picandet, vice-président exécutif et directeur de TOMRA Food, lors du salon Fruit Logistica 2022. Dans le but de collaborer encore plus étroitement avec les producteurs, les conditionneurs et les transformateurs de produits alimentaires, TOMRA Food a choisi un slogan qui annonce sa mission : " Chaque ressource compte ".
Afin d'aligner les opérations de TOMRA Food, qui se sont développées avec des acquisitions et des fusions au cours des dernières années, Compac et BBC Technologies, 2 entreprises acquises par TOMRA en 2018, adoptent désormais le nom de marque TOMRA Food. Par conséquent, un nouveau domaine d'activité, TOMRA Fresh Food, est formé, tandis que les autres opérations de TOMRA Food font partie du domaine d'activité TOMRA Processed Food.
Lors de la présentation, Mme Andersen a fait remarquer que raconter l'histoire de la marque ne consiste pas seulement à montrer la position actuelle de TOMRA Food et ses ambitions futures. Cela fait également partie de la stratégie globale de l'entreprise, qui vise à avoir un impact positif sur le monde dans lequel nous vivons. La révision de l'image de marque fait également partie d'une stratégie visant à attirer de nouveaux talents et à augmenter les effectifs d'ici 2026.
M. Picandet a déclaré que leur nouvelle marque représente la manière dont leurs secteurs d'activité et leurs clients sont plus forts ensemble. En étant unis, ils disposent de l'expertise nécessaire pour transformer l'industrie alimentaire, poursuivre la révolution des ressources et contribuer à l'agenda de la durabilité.
La nouvelle stratégie est basée sur 3 éléments clés : la croissance, pour développer l'entreprise plus rapidement et mieux ; l'excellence, pour être le meilleur dans tout ce qu'ils font ; et le talent, pour prendre soin des personnes et les aider à se développer. Attirer de nouveaux talents chez TOMRA est très important, selon M. Picandet, car tout ce qu'ils réalisent pour leur entreprise et leurs clients est porté par les personnes. "Nos collaborateurs sont les révolutionnaires de nos ressources", a-t-il déclaré.
Chaque ressource compte
"Un fournisseur innovant des meilleures solutions post-récolte, de l'intelligence et des partenariats à long terme pour une production alimentaire durable et de haute qualité" - c'est la position actuelle de la marque TOMRA Food, qui est prouvée non seulement par la création de machines de tri et de calibrage efficaces, mais aussi par la transformation, grâce à des technologies avancées, de données complexes en intelligence précieuse.
Aujourd'hui, ces capacités sont plus importantes que jamais car la population croissante de la planète a un besoin croissant d'aliments sûrs, de qualité et durables. En partageant des racines collectives de connaissances dans l'industrie alimentaire avec des cultivateurs et des entrepreneurs, l'entreprise parvient à maximiser le rôle de chaque ressource. En s'appuyant sur son héritage avec les producteurs et ses années d'esprit d'entreprise dans l'industrie, et en collaborant avec les agriculteurs, les conditionneurs et les transformateurs alimentaires, TOMRA a le pouvoir d'optimiser la production alimentaire, en co-créant une valeur durable aujourd'hui et pour les générations futures.
M. Picandet a déclaré qu'en se concentrant sur les besoins des clients et en utilisant une technologie avancée, ils peuvent considérablement réduire les pertes alimentaires.
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