Diretta Fruit Logistica: TOMRA Food annuncia la nuova strategia del brand

Belgium

Monday 04 April 2022

TOMRA annuncia la mission con il nuovo slogan "Ogni risorsa è importante" per un utilizzo sempre più efficiente di tutte le risorse

TOMRA Food rivela la nuova strategia di marchio che enfatizza il valore generato per i clienti e la produzione alimentare, distingue l'ambizione condivisa con i clienti e crea unità con le acquisizioni aziendali pregresse.

I cambiamenti sono stati annunciati da Tove Andersen — Presidente e CEO di TOMRA — e Michel Picandet — Executive Vice-President & Head di TOMRA Food — a Fruit Logistica 2022. Per lavorare ancora più strettamente con i produttori, i confezionatori e i trasformatori di alimenti, TOMRA Food ha scelto uno slogan che annuncia la mission della società: "Ogni risorsa è importante".

Per allineare le operazioni di TOMRA Food, cresciute con le acquisizioni e le fusioni negli ultimi anni, Compac e BBC Technologies, due società acquisite da TOMRA nel 2018, adottano ora il marchio TOMRA Food. Pertanto, è stata creata una nuova area di business, TOMRA Fresh Food, mentre le restanti operazioni di TOMRA Food fanno parte della divisione TOMRA Processed Food.

Nel corso della presentazione, Andersen ha fatto notare che raccontare la storia del brand non significa solo mostrare posizione attuale e ambizioni future di TOMRA Food. È anche parte della strategia globale della compagnia per avere un impatto positivo sul mondo in cui viviamo. E il rebranding è pure parte di una strategia per attrarre nuovi talenti e incrementare la forza lavoro entro il 2026.

Picandet ha affermato che il nuovo marchio della società rappresenta il modo in cui divisioni e clienti sono più forti insieme. Uniti, hanno le competenze per trasformare l'industria alimentare, portare avanti la rivoluzione delle risorse e contribuire all'agenda della sostenibilità.

La nuova strategia si basa su tre elementi chiave: crescita, per sviluppare la società più velocemente e meglio, eccellenza, per essere i migliori in tutto quel che fanno e talento, per prendersi cura delle persone e aiutarle a evolversi. Attrarre nuovi talenti in TOMRA è importantissimo, secondo Picandet, perché tutto quel che realizzano per l'azienda e i clienti è determinato dalle persone. "Le nostre persone sono i rivoluzionari delle nostre risorse", ha aggiunto.

Ogni risorsa è importante

"Un fornitore innovativo delle migliori soluzioni post-raccolta, di intelligenza e partnership a lungo termine per una produzione alimentare sostenibile e di alta qualità" — questa è l'attuale posizione del marchio TOMRA Food, dimostrata non solo dalla creazione di macchine efficienti per la selezione e la classificazione, ma anche dalla trasformazione, attraverso tecnologie avanzate, di dati complessi in intelligenza preziosa.

Oggi, queste capacità sono più importanti che mai perché la popolazione mondiale in crescita ha la necessità crescente di alimenti sicuri, di qualità e sostenibili. Condividendo radici collettive di conoscenza nell'industria alimentare con i coltivatori e gli imprenditori, l'azienda è in grado di massimizzare il ruolo di ogni risorsa. Sfruttando la sua storia con i coltivatori e gli anni di spirito imprenditoriale nel settore, e collaborando con agricoltori, confezionatori e trasformatori di alimenti, TOMRA ha il potere di ottimizzare la produzione alimentare, contribuendo a creare un valore sostenibile oggi e per le generazioni future.

Picandet ha dichiarato che concentrandosi sulle esigenze dei clienti e utilizzando una tecnologia avanzata, sono in grado di ridurre significativamente le perdite di cibo.

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