L'espansione dei "drive" non porta margini

Attualmente ci sono più di 1 000 "drive" point per il ritiro degli ordini effettuati su internet nei supermercati e ipermercati francesi.

Lo scorso aprile il numero dei "drive" in Francia ha superato la soglia delle 1 000 unità. La loro quota di mercato è stimata intorno al 2,3% per i prodotti alimentari, e dovrebbe aumentare al 6% entro il 2015, rappresentando un fatturato di 4,75 miliardi di euro.

Ma questa proliferazione dei "drive", se da una parte fornisce un servizio reale ai clienti, dall'altra non rassicura la grande distribuzione, poiché il cliente di questo canale non esegue più acquisti di impulso che contribuiscono al margine delle insegne. Inoltre i "drive" presentano un'offerta limitata (7 000-12 000 articoli), per lo più di prodotti di base a basso margine.

Il modello tradizionale del supermercato sembra evolversi rapidamente e i "drive" potrebbero conquistare fette di mercato ai negozi, che già vedono i reparti non alimentari colpiti dalla concorrenza dei negozi specializzati. 

Fonte: Les Echos