Consorcio VOG: Tres manzanas nuevas y una comunicación innovadora para Marlene

La marca Marlene® es cada vez más popular en España, tanto es así que, desde hace algún tiempo, se encuentra entre las marcas más reconocidas del sector hortofrutícola español.

 

“A través de sonidos, imágenes, videos y relatos personales, queremos contarles a nuestros consumidores de todo el mundo lo que sucede en los manzanos de Marlene® durante la transición de una temporada a la siguiente, de cómo el calor y el frío, así como el descanso y actividad, alterna, haciendo que nuestras manzanas sean únicas ”, explica Walter Pardatscher, director ejecutivo del Consorcio VOG.

 

Este tema se encuentra en el corazón de una campaña que involucra a los canales Out Of Home, Digital y Adv, con un nuevo comercial transmitido en España, Italia, Chipre y Malta. El comercial, que tardó todo un año en producirse, se rodó con una innovadora técnica de dirección que ilustra de manera continua y fluida, en unos pocos segundos, la transición de una temporada a la siguiente utilizando una edición sin cortes, repleta de tomas espectaculares y secuencias time-lapse.

 

“La marca Marlene® personifica la alta calidad de las manzanas producidas en Tirol del Sur - Südtirol”, comenta Pardatscher. “Además de las siete variedades tradicionales, nuestro Consorcio también produce numerosas manzanas Club diseñadas para satisfacer las tendencias modernas del consumidor. A principios de 2021, presentamos tres manzanas nuevas: RedPop®, Giga® y Cosmic Crisp®. Estas tres manzanas son muy innovadoras: cubren la segunda mitad de la temporada gracias a sus extraordinarias propiedades de conservación y tienen características distintivas que las posicionan en el segmento premium. Uno de los objetivos de nuestro Consorcio es ofrecer la manzana ideal durante los 12 meses del año, para cada mercado y cada consumidor, gracias a un surtido completo ”.

 

Las nuevas variedades se producirán de acuerdo con las reglas de la agricultura integrada y orgánica. Las dos manzanas Giga® y RedPop® en particular también son resistentes a las costras.

 

“La sostenibilidad es uno de los temas centrales de nuestras políticas de desarrollo”, continúa Walter Pardatscher. “Estamos asociados con el proyecto Sustainapple, que involucra a varias organizaciones de cultivo de manzanas de Tirol del Sur: hemos establecido un calendario preciso que nos permitirá alcanzar los 17 objetivos de desarrollo sostenible establecidos por las Naciones Unidas (los denominados DSO, Desarrollo Sostenible Objetivos)."

 

 

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