Danone lance une co-entreprise avec Chiquita en Europe

Danone annonce la création d'une joint-venture en partenariat avec Chiquita Brands International Inc. pour commercialiser des boissons à base de fruits en Europe.

La joint-venture fournira à Danone une base de départ (à travers la marque Just Fruit in a Bottle® de Chiquita) pour explorer et développer des produits à base de fruits.

Selon les termes de l'accord, Danone détiendra 51% des parts de la joint-venture et en contrôlera le management (en échange d'une somme versée en numéraire à Chiquita). La nouvelle entité disposera d'un droit d'utiliser la marque Chiquita au terme d'un contrat de licence. L'opération devrait être effective au premier semestre 2010.

Durant ces 4 dernières années, la marque Just Fruit in a Bottle® de Chiquita est devenue l'une des principales marques de " smoothies " en Europe. Présente dans 12 pays elle a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 20 millions d'euros en 2009. La nouvelle joint-venture, dont le siège sera installé à Paris, sera le distributeur exclusif de Just Fruit in a Bottle ® et de toutes les futures boissons à base de fruits de la marque Chiquita en Europe.

Danone apportera à cette joint-venture la puissance de sa recherche en nutrition, son potentiel de développement et sa présence géographique complémentaire de celle de Chiquita. De son côté, Chiquita apportera le capital de sa marque, ainsi que son expertise commerciale et logistique locale. Concrètement, ce partenariat permettra d'accélérer efficacement la croissance de Just Fruit in a Bottle®.

source easy bourse