L'essor des "drive" ne rassure pas la grande distribution

Il y a maintenant plus de 1000 "drive", points de retrait des commandes effectuées sur Internet, dans les supermarchés et les hypermarchés français.

En avril dernier le nombre des "drive" en France a passé la barre des 1 000 unités. Leur part de marché est estimé à 2,3 % pour les produits alimentaires, et devrait passer à 6% dès 2015, représentant un chiffre d'affaires de 4,75 milliards d'euros.

Mais cette multiplication des "drive", si elle fournit un vrai service aux clients, ne rassure pas la distribution. Le client du "drive" n'effectue plus du tout d'achats d'impulsion qui contribuent à la marge des enseignes. L'offre limitée du "drive" (de 7.000 à 12.000 références) concerne les produits basiques aux marges faibles.

Le modèle traditionnel du supermarché semble devoir évoluer rapidement. Les "drive" pourrait vider les magasins qui voient déjà leurs rayons non alimentaires frappés par la concurrence des sites de commerces spécialisés.

source : les echos