Les pommes WASHINGTON veulent conquérir de nouvelles parts de marché

Pour répondre à la concurrence accrue sur les marchés internationaux, le Comité WASHINGTON APPLE prévoit d'accroître l'identité de la marque en encourageant plus d'expéditeurs à utiliser le logo WASHINGTON et compte augmenter ses budgets promotionnels à l'exportation.

Actuellement environ 70% des expéditeurs utilisent des autocollants avec le logo WASHINGTON sur les pommes exportées. Si l'ensemble du secteur les utilisait, l'identité serait renforcée et aurait plus d'impact sur les marchés d'exportation.

En 2014 les exportations ont totalisé 50,6 millions de cartons, représentant 35,5% de la récolte record de l'année. Les exportations, lors d'une année normale, sont de l'ordre de 30 millions à 35 millions de cartons. L'objectif serait d'atteindre 60 millions de cartons exportés.

Le marché mondial évolue, avec des modifications des goûts du public et donc de la demande, mais aussi avec une concurrence plus importante d'autres producteurs (France, Canada, Afrique du Sud). La prochaine réunion du Comité va examiner les budgets promotionnels. Plus de 2 millions USD sont prévus pour des promotions au Mexique, en Inde, en Chine, au Vietnam et en Indonésie.

source : capital press com