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ORIGINE CEVENNES innova para la temporada 2016-17
France
Wednesday 13 July 2016
FJ
La Cooperativa ORIGINE CEVENNES toma una nueva dirección estratégica para ocupar mejor los estantes de los supermercados y atraer a nuevos consumidores con su producto estrella: la cebolla dulce de las Cevenas.
Las innovaciones para la temporada 2016-17 tratan de la renovación de la gama de envases individuales y de la creación de herramientas de PLV (publicidad en el lugar de venta).
Un nuevo envasado unitario : una bandeja de 6 cebollas, a la vez práctico y estético. Protegidas por un flowpack, las cebollas dulces de las Cevenas están alojadas en una bandeja de cartón. Esta nueva referencia, complementaria a la bandeja de 3 cebollas, tiene como objetivo ampliar la oferta en el segmento de alta calidad, y reducir la cuota de mercado de la malla 1kg, menos adaptado para el producto porque menos respetuoso de la calidad de partida (choques seguidos de problemas de preservación).
La bandeja de un manto reemplaza permanentemente la bandeja a granel. El objetivo es respectar la calidad del producto acercándose a una lógica frutera, elevar la gama afirmando todavía más la diferenciación en el estante.
Una nueva gama de herramientas PLV (Hojas de recetas, Carteles, Fotos) estará disponible para los clientes a lo largo del año. La idea es transmitir a los consumidores 3 conceptos clave que hacen que la cebolla dulce de las Cevenas es un producto único :
- Un sistema de cultivo en terrazas que permite conservar un paisaje excepcional,
- Un cultivo tradicional para un producto hecho a mano,
- Una identidad gustativa notable.
