Zespri espera vender un 3,9% más de volúmenes en Europa

Los primeros barcos que transportan kiwis Zespri de la variedad SunGold se dirigen a los puertos de Zeebrugge, Tarragona y Vado, donde llegarán a mediados de abril. Los primeros kiwis verdes se esperan para principios de mayo. Las condiciones de cultivo en Nueva Zelanda han sido en general favorables para la mayoría de los productores, con mucho sol y lluvias regulares, creando las condiciones ideales para la poda y el sabor de la fruta.

2 años récord

Tras una temporada récord en 2024 en Nueva Zelanda, la región europea espera otro año prometedor en 2025, con un crecimiento del 3,9% para todas las variedades combinadas, y un objetivo claro: vender más fruta desde el principio de la temporada. En el mercado francés, Zespri espera seguir aumentando sus ventas, impulsado por el rendimiento de la SunGold convencional. Los planes comerciales se han elaborado con antelación, en concertación con todos los socios de la distribución (distribuidores y cadenas), y ahora se inicia la cuenta atrás para garantizar una ejecución óptima sobre el terreno.

Vuelven los hermanos Kiwi

En un momento en que la salud y el bienestar son cada vez más importantes para los consumidores, los Hermanos Kiwi vuelven a ser embajadores de la campaña europea "Elige sano, elige auténtico - Zespri Zing", que cumple su segundo año. Esta iniciativa pretende inspirar a los consumidores para que se replanteen sus hábitos alimentarios diarios y adopten una dieta más natural y sostenible. Además de los canales tradicionales como la televisión, la radio y la publicidad digital, el equipo de Zespri está explorando nuevos formatos, como la gamificación, para dar vida a la campaña "Zespri Zing". También está desarrollando experiencias de marca inmersivas en varios mercados. Se está haciendo especial hincapié en las activaciones en el punto de venta durante toda la temporada, ya que la mayoría de las decisiones de compra de kiwis en Europa se toman en la tienda. Este punto es central en el proyecto "Perfect Store", que se está desarrollando en varios países europeos, para mejorar la visibilidad en el lineal y asegurar un fácil acceso a los productos Zespri y sus diferentes variedades.

Francia pionera en merchandising

Francia es pionera en merchandising Zespri desde 2021. El Grupo sigue desplegando este proyecto de PLV estructurante y diferenciador con socios minoristas. Zespri también sigue avanzando hacia la adopción de etiquetas de fruta totalmente compostables en el hogar. Desarrollada con el socio Sinclair, esta etiqueta obtuvo a finales de 2024 la certificación de compostabilidad doméstica reconocida internacionalmente por tres de los principales organismos de certificación, tras varios años de investigación y pruebas.

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