I leader regionali cinesi della vendita al dettaglio espandono i loro territori

Con una crescita delle vendite a valore del 5,6%, il mercato dei beni di largo consumo della Cina continentale fino al 2024 ha registrato un netto miglioramento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, che era stato pesantemente colpito dalla pandemia. Se si considera l'anno nel suo complesso, si nota una moderata ripresa, con una crescita dell'1,2%. In termini di categorie, i prodotti freschi non sono stati i più dinamici. Le bevande e i prodotti per la pulizia della casa hanno mantenuto una crescita significativa nel 4° trimestre. Gli alimenti, i prodotti lattiero-caseari e la cura della persona hanno mostrato segni di ripresa, anche se a un ritmo più lento rispetto alla media del mercato.

La rinascita dei canali moderni

La performance dei canali moderni, in particolare degli ipermercati e dei grandi supermercati, è tornata a crescere rispetto alla flessione dell'anno precedente. Walmart e Yonghui hanno entrambi aumentato la loro quota tra una concorrenza agguerrita, mentre il gruppo di vendita al dettaglio n. 1 Sun Art ha ridotto la sua quota dall'8,4% al 7,6% tra dicembre 2023 e novembre 2024. Tuttavia, la quota totale del mercato dei beni di largo consumo detenuta dai 10 principali rivenditori del commercio moderno è diminuita dell'1,6% - un'indicazione della frammentazione e della crescente diversificazione dei formati. Nel quarto trimestre, i negozi per soci hanno continuato a crescere nella Cina continentale, ma più lentamente rispetto ai primi due trimestri del 2023, a causa della saturazione nelle città di alto livello e dell'intensificarsi della concorrenza. Questo potrebbe portare a una tendenza emergente di espansione dei punti vendita associativi nelle città di livello inferiore. Nel 2023, oltre il 10% delle famiglie della Cina continentale ha acquistato prodotti di largo consumo da negozi associativi, con un aumento delle vendite del 40% rispetto al 2022.

L'e-commerce "torna alla normalità"

Con il ritorno alla normalità dal 2023, alcuni consumatori sono tornati a fare acquisti di persona, con una conseguente diminuzione di quasi il 3% della penetrazione dell'e-commerce. Tuttavia, si è registrato un aumento significativo della frequenza di acquisto, che ha portato a una crescita complessiva delle vendite del 5,3% per l'anno in corso. Poiché i consumatori stanno diminuendo la loro fedeltà, le piattaforme devono migliorare l'efficienza della supply chain per ridurre i costi di evasione. L'e-commerce ha sconvolto in modo significativo il commercio elettronico tradizionale basato sugli scaffali. Nel 2023, oltre il 40% delle famiglie urbane della Cina continentale acquisterà prodotti di largo consumo dalla piattaforma Douyin, la cui penetrazione dovrebbe superare quella di Pinduoduo quest'anno.

I formati discount accelerano l'espansione

Dal 2023, il formato discount ha registrato un'impennata in tutte le categorie. Fondato meno di 5 anni fa, Hotmaxx conta oggi più di 600 negozi, mentre Hema Outlet ha aperto il suo primo negozio nel 2022 e attualmente gestisce più di 70 negozi. I discount stanno migliorando l'efficienza operativa impegnandosi nella produzione su larga scala e nella vendita di prodotti a marchio proprio. I discount specializzati in snack sono diventati popolari a livello nazionale nel 2023, con oltre il 7,6% delle famiglie urbane cinesi che hanno acquistato da questi punti vendita nel quarto trimestre. Fonte: Kantar. Per maggiori informazioni potete scriverequi.