Zespri spera di vendere il 3,9% in più di volumi in Europa

Le prime imbarcazioni che trasportano kiwi Zespri della varietà SunGold sono in viaggio verso i porti di Zeebrugge, Tarragona e Vado, con arrivo a metà aprile. I primi kiwi verdi sono attesi per l'inizio di maggio. Le condizioni di coltivazione in Nuova Zelanda sono state generalmente favorevoli per la maggior parte dei coltivatori, con abbondanza di sole e piogge regolari, creando le condizioni ideali per la potatura e il sapore dei frutti.

2 anni record

Dopo la stagione record del 2024 in Nuova Zelanda, la regione europea si aspetta un'altra annata promettente nel 2025, con una crescita del 3,9% per tutte le varietà combinate e un obiettivo chiaro: vendere più frutta fin dall'inizio della stagione. Sul mercato francese, Zespri spera di continuare a incrementare le vendite, grazie alle performance della varietà convenzionale SunGold. I piani commerciali sono stati elaborati in anticipo, in consultazione congiunta con tutti i partner della distribuzione (distributori e catene), e il conto alla rovescia è ora iniziato per garantire un'esecuzione ottimale sul campo.

I fratelli Kiwi sono tornati

Poiché la salute e il benessere sono sempre più importanti per i consumatori, i Fratelli Kiwi sono di nuovo ambasciatori della campagna europea "Choose Healthy, Choose Real - Zespri Zing", giunta alla sua seconda edizione. Questa iniziativa mira a ispirare i consumatori a ripensare le loro abitudini alimentari quotidiane e ad adottare una dieta più naturale e sostenibile. Oltre ai canali tradizionali come la televisione, la radio e la pubblicità digitale, il team di Zespri sta esplorando nuovi formati, come la gamification, per dare vita alla campagna "Zespri Zing". Sta inoltre sviluppando esperienze di marca coinvolgenti in diversi mercati. Particolare enfasi viene posta sulle attivazioni nei punti vendita per tutta la stagione, dato che la maggior parte delle decisioni di acquisto di kiwi in Europa viene presa in negozio. Questo punto è centrale nel progetto "Perfect Store", in corso di realizzazione in diversi Paesi europei, per migliorare la visibilità sugli scaffali e garantire un facile accesso ai prodotti Zespri e alle loro diverse varietà.

Francia pioniera nel merchandising

Dal 2021 la Francia è pioniera nel merchandising Zespri. Il Gruppo continua a implementare questo progetto di strutturazione e differenziazione dei POS con i partner del retail. Zespri continua inoltre a fare progressi verso l'adozione di etichette per la frutta completamente compostabili a casa. Sviluppata con il partner Sinclair, alla fine del 2024 questa etichetta ha ottenuto la certificazione di compostabilità domestica riconosciuta a livello internazionale da tre dei principali enti di certificazione, dopo diversi anni di ricerca e test.

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