La principale plateforme de commerce électronique de produits frais en Chine renforce son engagement en faveur de l'excellence de la ferme à la table. À l'occasion du Festival des récoltes des agriculteurs chinois 2024, JD.com a officiellement lancé son Agricultural Specialties Shopping Festival (Festival d'achat de Spécialités Agricoles) lors d'un événement très médiatisé qui s'est tenu à Pékin le 19 septembre.
Présentant 107 catégories de produits agricoles haut de gamme provenant de plus de 2 000 zones de production à travers la Chine, JD.com soutient le festival en investissant 1,5 milliard de RMB (213 millions de dollars) dans des subventions et des initiatives de marketing. Cette initiative s'inscrit dans l'objectif de JD de consolider sa position en tant que principale plateforme pour les meilleurs produits agricoles de Chine.
Budget marketing de 213 millions USD
Le Festival, qui en est à sa 3ème édition, se déroule jusqu'au 30 septembre et souligne l'engagement de JD à promouvoir des marques agricoles de haute qualité et d'origine locale. JD propose une série de promotions exclusives sur des produits phares tels que les myrtilles de saison, l'agneau nourri à l'herbe de Mongolie intérieure, les noix de macadamia cultivées localement et le riz de Wuchang.Pour rehausser encore ces offres, le Festival sera l'occasion de célébrer les récoltes et de lancer des produits qui mettront en valeur le riche patrimoine agricole de la Chine.
Livraison rapide de produits frais de la ferme
Par l'intermédiaire de sa division supermarchés, JD Super, l'entreprise s'appuie sur son modèle d'entreprise autonome pour garantir les normes de qualité les plus élevées grâce à sa gamme de produits « sélectionnés à la source ». Le modèle innovant « Direct from Source » de JD réduit les frictions de la chaîne d'approvisionnement, accélérant la livraison de produits frais de la ferme directement sur les tables des consommateurs. Le processus strict d'assurance qualité comprend la vérification de l'origine, l'inspection des entrepôts, des audits aléatoires et des contrôles inopinés afin de garantir la sécurité, la fiabilité et des normes de produits exceptionnelles. Actuellement, le programme « Direct from Source » de JD propose plus de 16 000 types de produits agricoles.
De multiples soutiens aux agriculteurs ruraux
Depuis 2014, JD met en œuvre sa stratégie rurale des « 3F » : « Factory to Country », « Finance to Country » et « Farm to Table ». En construisant une infrastructure logistique solide dans tout le pays, JD a permis aux agriculteurs ruraux d'exploiter des chaînes d'approvisionnement modernes, augmentant ainsi la valeur de leurs produits agricoles. Cette année marque le 10e anniversaire de l'initiative de développement rural de JD, qui a conduit à la création de nombreuses marques agricoles spécialisées, notamment “
Running Chicken,” “Swimming Duck,” “Flying Pigeon,” et “
Suqian Hairy Crabs.” Ces programmes ont joué un rôle essentiel en permettant aux agriculteurs des régions reculées de sortir de la pauvreté et d'accéder à la prospérité économique.
Plus de 1 000 milliards de RMB
En 2021, JD a lancé son ambitieuse initiative « March-to-Rich », dont l'objectif est de générer une production économique rurale de plus de 1 000 milliards de RMB. JD a dépassé en juin 2023 cet objectif, 3 ans avant la date prévue. Cette initiative a directement bénéficié à des millions de ménages ruraux, en augmentant les revenus et en jetant des bases solides pour une croissance économique à long terme.
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