La línea inicial de productos incluirá manzanas pequeñas y cítricos fáciles de pelar, lanzándose en Ocado el 20 de noviembre. Estos artículos son solo el comienzo de una serie de productos de fruta con marca Disney, con futuros lanzamientos vinculados a las principales películas de Disney, incluyendo "Mufasa: El Rey León" en diciembre y la versión de acción real de "Lilo & Stitch" en 2025. Esta colaboración entre Disney y el licenciatario Red Communications ofrece a los minoristas de comestibles en el Reino Unido e Irlanda la oportunidad de vender fruta fresca, preparada y seca con la marca de algunos de los personajes y películas más icónicos de Disney.

Ocado Retail & la Orchard Fruit Company

A medida que la iniciativa se desarrolla, contará con el apoyo de diversos materiales de marketing, incluyendo un sitio web dedicado que presenta juegos interactivos, concursos, datos divertidos sobre la fruta, consejos para comer sano, y más, todo incorporando los gráficos y personajes tan queridos de Disney. Los paquetes de fruta con temática de Disney mostrarán una gama de personajes, con seis diseños diferentes disponibles para los fáciles de pelar y cinco para las manzanas. La fruta será envasada por The Orchard Fruit Company.

Con otras cadenas en los próximos meses

Martha Springham, gerente comercial de productos frescos en Ocado Retail, compartió su entusiasmo por el proyecto: "Estamos orgullosos de ser los primeros en el mercado con este fantástico proyecto, que esperamos que anime a más niños a elegir fruta saludable como refrigerio. Sabemos cómo los niños se sienten atraídos por los envases coloridos con sus personajes favoritos, y estamos encantados de ofrecer esto a nuestros clientes en la sección de productos frescos". Se espera que se anuncien más líneas de productos a medida que la iniciativa avance, y es probable que se unan más supermercados en los próximos meses. John Valentine, director general de Red Communications, describió la iniciativa como una oportunidad única para promover hábitos alimenticios más saludables. "Creemos que las asociaciones positivas y la marca vibrante del universo Disney atraerán a los niños y los animarán a pedir a sus padres refrigerios más saludables", dijo. "Crear asociaciones positivas con la fruta desde una edad temprana ayudará a desarrollar buenos hábitos duraderos a medida que los niños aprendan a amar una amplia gama de deliciosos productos frescos".

La obesidad afecta a 2,5 millones de niños en Inglaterra

El lanzamiento coincide con los hallazgos del reciente informe de Lord Darzi sobre el NHS, que reveló que 2,5 millones de niños y jóvenes en Inglaterra se ven afectados por el exceso de peso u obesidad, y 1,2 millones experimentan complicaciones de salud relacionadas con la obesidad. Las investigaciones han demostrado que los niños son más propensos a elegir y disfrutar de los alimentos que presentan personajes de dibujos animados conocidos. Sin embargo, la comercialización ha favorecido principalmente los productos ricos en grasa, sal y azúcar (HFSS). Esta iniciativa de Disney tiene como objetivo revertir esa tendencia formando asociaciones positivas con los productos frescos saludables y animando a los niños a elegir la fruta como su refrigerio favorito.