Un importante produttore americano di agrumi ha svelato due importanti iniziative.

All'inizio di ottobre, Sunkist® ha dimostrato il suo impegno per la sostenibilità e la compassione all'IFPA Global Produce and Floral show ad Atlanta, GA. Lo stand dell'azienda presentava un tema rosa immersivo e un nuovo design in cartone ondulato riciclabile al 100%. Durante l'evento, Sunkist ha anche introdotto due importanti iniziative: il programma Power with the Pink Orange® e l'innovativa piattaforma Sunkist i3®.

Il programma Power with the Pink Orange® Cara è stato il punto culminante dello show, secondo Cassie Howard, direttore senior di gestione delle categorie e marketing presso Sunkist. "Questo programma non riguarda solo gli agrumi, ma anche il creare un impatto. Il tema rosa si estendeva a tutto, dal branding e dalla pubblicità dello show agli imballaggi in edizione limitata, ai materiali promozionali e persino agli abiti rosa vivaci del nostro team, il tutto per sostenere una causa significativa."

La decorazione rosa dello stand era abbinata a un'imballaggio speciale con nastro rosa e display in negozio corrispondenti progettati per aumentare la consapevolezza del cancro al seno in collaborazione con la National Breast Cancer Foundation (NBCF). Attraverso questa partnership, Sunkist mirava a fornire risorse significative alle persone colpite dal cancro al seno, con materiali della campagna che includevano contenitori da esposizione, torri impilabili e strumenti di merchandising al dettaglio.

Howard ha spiegato che incontrare i rivenditori di persona ha dato loro la possibilità di presentare strategie di merchandising innovative che migliorano davvero la categoria degli agrumi. Hanno progettato display vivaci e promozioni efficaci in negozio, e li hanno supportati con campagne digitali utilizzando il geotargeting, partnership con influencer, contenuti di ricette e collaborazioni di marca. L'obiettivo era quello di ispirare i consumatori ad aggiungere gli agrumi ai loro cesti della spesa.

I nuovi programmi di marketing di Sunkist erano pensati per aiutare i rivenditori a raggiungere i loro obiettivi specifici, coinvolgendo gli acquirenti e aumentando le vendite durante momenti chiave dell'anno. La formazione comprendeva anche messaggi adattabili che offrivano flessibilità, supportavano gli sforzi di sostenibilità e offrivano risorse educative che si inserivano perfettamente nei negozi con spazio limitato.

L'innovazione è sempre stata al centro della strategia di Sunkist. Il programma Sunkist i3® riflette l'investimento dell'azienda in tecnologia, miglioramento dei processi e persone - un approccio che, secondo Christian Harris, chief operating officer di Sunkist Growers, Inc., garantisce agrumi di altissima qualità. Con l'iniziativa Sunkist i3®, l'azienda ha ridefinito il modo in cui gestisce le operazioni di agrumi, garantendo qualità costante, dimensioni precise e il sapore affidabile di cui i consumatori si fidano da oltre 131 anni.

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