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Un important producteur américain d'agrumes dévoile deux initiatives majeures.
Plus tôt en octobre, Sunkist® a mis en avant son engagement envers la durabilité et la compassion lors du salon IFPA Global Produce and Floral à Atlanta, en Géorgie. La photo montre Courtney Bourdas Henn, Coordinatrice principale du marketing, et Garrett Stolz, Spécialiste du marketing et de la communication, de Sunkist Growers, Inc.
Au début du mois d'octobre, Sunkist® a démontré son engagement envers la durabilité et la compassion lors du salon IFPA Global Produce and Floral à Atlanta, en Géorgie. Le stand de l'entreprise présentait un thème rose immersif et une nouvelle conception de carton ondulé 100 % recyclable. Pendant l'événement, Sunkist a également lancé deux initiatives majeures : le programme Power with the Pink Orange® et la plateforme innovante Sunkist i3®.
Le programme Power with the Pink Orange® Cara a été le point culminant du salon, selon Cassie Howard, directrice principale de la gestion des catégories et du marketing chez Sunkist. « Ce programme ne se limite pas aux agrumes – il s'agit d'avoir un impact. Le thème rose s'est étendu à tout, de l'image de marque et de la publicité du salon aux emballages en édition limitée, aux supports promotionnels et même aux vêtements roses vifs de notre équipe, le tout pour soutenir une cause importante. »
La décoration rose du stand s'intégrait à des emballages spéciaux avec des rubans roses et à des présentoirs en magasin assortis, conçus pour sensibiliser au cancer du sein en collaboration avec la National Breast Cancer Foundation (NBCF). Grâce à ce partenariat, Sunkist visait à fournir des ressources significatives aux personnes touchées par le cancer du sein, avec des supports de campagne incluant des bacs d'affichage, des tours empilables et des outils de merchandising au détail.
Howard a expliqué que les rencontres en personne avec les détaillants leur ont donné l'occasion de présenter des stratégies de merchandising innovantes qui rehaussent véritablement la catégorie des agrumes. Ils ont conçu des présentoirs vibrants et des promotions en magasin percutantes, et les ont soutenus avec des campagnes numériques utilisant le géo-ciblage, des partenariats avec des influenceurs, du contenu de recettes et des collaborations de marques. L'objectif était d'encourager les consommateurs à ajouter des agrumes à leur panier d'achats.
Les nouveaux programmes de marketing de Sunkist ont été conçus pour aider les détaillants à atteindre leurs objectifs spécifiques tout en engageant les acheteurs et en stimulant les ventes à des moments clés tout au long de l'année. La gamme présentait également une messagerie adaptable offrant de la flexibilité, soutenant les efforts de durabilité et proposant des ressources éducatives qui s'intègrent parfaitement aux magasins disposant d'un espace limité.
L'innovation a toujours été au cœur de la stratégie de Sunkist. Le programme Sunkist i3® reflète l'investissement de l'entreprise dans la technologie, l'amélioration des processus et les personnes – une approche qui, selon Christian Harris, chef de l'exploitation chez Sunkist Growers, Inc., permet d'obtenir des agrumes de qualité supérieure. Avec l'initiative Sunkist i3®, l'entreprise a redéfini la façon dont elle gère ses opérations d'agrumes, assurant une qualité constante, un calibrage précis et la saveur fiable à laquelle les consommateurs font confiance depuis plus de 131 ans.
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