Les personnages Disney sont prêts à inspirer les enfants au Royaume-Uni à partir du 20 novembre.

La première gamme de produits comprendra des mini-pommes et des agrumes faciles à peler, lancés sur Ocado le 20 novembre. Ces articles ne sont que le début d'une série de produits fruitiers de marque Disney, avec des sorties futures liées aux principaux films Disney, notamment "Mufasa : Le Roi Lion" en décembre et le remake en live-action de "Lilo & Stitch" en 2025. Cette collaboration entre Disney et le licencié Red Communications offre aux détaillants d'épicerie au Royaume-Uni et en Irlande la possibilité de vendre des fruits frais, préparés et secs de marque avec certains des personnages et des films les plus emblématiques de Disney.

Ocado Retail & la Orchard Fruit Company

Au fur et à mesure que l'initiative se développe, elle sera soutenue par divers supports marketing, notamment un site Web dédié proposant des jeux interactifs, des concours, des anecdotes amusantes sur les fruits, des conseils pour une alimentation saine et plus encore, le tout intégrant les graphismes et les personnages bien-aimés de Disney. Les emballages de fruits sur le thème de Disney présenteront une gamme de personnages, avec six designs différents disponibles pour les faciles à peler et cinq pour les pommes. Les fruits seront emballés par The Orchard Fruit Company.

Avec d'autres détaillants au cours des prochains mois

Martha Springham, responsable du commerce des produits frais chez Ocado Retail, a partagé son enthousiasme pour le projet : « Nous sommes fiers d'être les premiers sur le marché avec ce projet fantastique, qui, nous l'espérons, encouragera davantage d'enfants à choisir des fruits sains comme en-cas. Nous savons à quel point les enfants sont attirés par les emballages colorés mettant en scène leurs personnages préférés, et nous sommes ravis de les proposer à nos clients dans la section des produits frais. » D'autres gammes de produits devraient être annoncées au fur et à mesure que l'initiative progresse, avec l'arrivée probable de supermarchés supplémentaires dans les mois à venir. John Valentine, directeur général de Red Communications, a qualifié l'initiative d'occasion unique de promouvoir des habitudes alimentaires plus saines. « Nous pensons que les associations positives et l'image de marque dynamique de l'univers Disney plairont aux enfants et les encourageront à demander à leurs parents des collations plus saines », a-t-il déclaré. « Créer des associations positives avec les fruits dès le plus jeune âge contribuera à développer de bonnes habitudes durables, car les enfants apprendront à aimer une large gamme de délicieux produits frais. »

L'obésité touche 2,5 millions d'enfants en Angleterre

Le lancement intervient en même temps que les conclusions du récent rapport de Lord Darzi sur le NHS, qui a révélé que 2,5 millions d'enfants et de jeunes en Angleterre sont touchés par un excès de poids ou l'obésité, dont 1,2 million souffrant de complications de santé liées à l'obésité. Des recherches ont montré que les enfants sont plus susceptibles de choisir et d'apprécier les aliments mettant en scène des personnages de dessins animés bien connus. Cependant, le marketing a massivement favorisé les produits riches en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS). L'initiative de Disney vise à inverser cette tendance en créant des associations positives avec les produits frais sains et en encourageant les enfants à choisir les fruits comme en-cas de prédilection.