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Un destacado productor estadounidense de cítricos ha presentado dos iniciativas importantes.
A principios de octubre, Sunkist® demostró su compromiso con la sostenibilidad y la compasión en la feria IFPA Global Produce and Floral en Atlanta, Georgia. La imagen muestra a Courtney Bourdas Henn, Coordinadora Senior de Marketing, y Garrett Stolz, Especialista en Marketing y Comunicaciones, de Sunkist Growers, Inc.
A principios de octubre, Sunkist® demostró su compromiso con la sostenibilidad y la compasión en la feria IFPA Global Produce and Floral en Atlanta, Georgia. El stand de la empresa presentaba una temática rosa inmersiva y un nuevo diseño de cartón corrugado 100% reciclable. Durante el evento, Sunkist también presentó dos iniciativas importantes: el programa Power with the Pink Orange® y la innovadora plataforma Sunkist i3®.
El programa Power with the Pink Orange® Cara fue el punto culminante de la feria, según Cassie Howard, directora senior de gestión de categorías y marketing de Sunkist. "Este programa no se trata solo de cítricos, se trata de generar un impacto. La temática rosa se extendió a todo, desde la marca y la publicidad de la feria hasta los envases de edición limitada, los materiales promocionales e incluso la vibrante ropa rosa de nuestro equipo, todo para apoyar una causa significativa".
La decoración rosa del stand se combinó con envases especiales con cintas rosas y exhibiciones en las tiendas a juego, diseñadas para crear conciencia sobre el cáncer de mama en colaboración con la National Breast Cancer Foundation (NBCF). A través de esta asociación, Sunkist tenía como objetivo brindar recursos significativos a las personas afectadas por el cáncer de mama, con materiales de la campaña que incluyen contenedores de exhibición, torres apilables y herramientas de comercialización minorista.
Howard explicó que reunirse con los minoristas en persona les dio la oportunidad de presentar estrategias de comercialización frescas que realmente mejoran la categoría de cítricos. Diseñaron exhibiciones vibrantes y promociones impactantes en la tienda, y las respaldaron con campañas digitales utilizando geolocalización, asociaciones con influencers, contenido de recetas y colaboraciones de marca. El objetivo era inspirar a los consumidores a agregar cítricos a sus canastas de compras.
Los nuevos programas de marketing de Sunkist se diseñaron para ayudar a los minoristas a alcanzar sus objetivos específicos al mismo tiempo que involucran a los compradores e impulsan las ventas durante momentos clave a lo largo del año. La alineación también presentó un mensaje adaptable que brindaba flexibilidad, apoyaba los esfuerzos de sostenibilidad y ofrecía recursos educativos que se integraban perfectamente en las tiendas con espacio limitado.
La innovación siempre ha estado en el centro de la estrategia de Sunkist. El programa Sunkist i3® refleja la inversión de la compañía en tecnología, mejoras de procesos y personas, un enfoque que creen que ofrece cítricos de la mejor calidad, según Christian Harris, director de operaciones de Sunkist Growers, Inc. Con la iniciativa Sunkist i3®, la compañía redefinió la forma en que gestiona las operaciones de cítricos, asegurando una calidad constante, un tamaño preciso y el sabor confiable en el que los consumidores han confiado durante más de 131 años.
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