I personaggi Disney si preparano a ispirare i bambini nel Regno Unito a partire dal 20 novembre.

La linea di prodotti iniziale comprenderà mini mele e agrumi facili da sbucciare, che saranno lanciati su Ocado il 20 novembre. Questi articoli sono solo l'inizio di una serie di prodotti a base di frutta a marchio Disney, con future uscite legate a importanti film Disney, tra cui "Mufasa: Il Re Leone" a dicembre e il remake in live-action di "Lilo & Stitch" nel 2025. Questa collaborazione tra Disney e il licenziatario Red Communications offre ai rivenditori di generi alimentari nel Regno Unito e in Irlanda la possibilità di vendere frutta fresca, preparata e secca a marchio di alcuni dei personaggi e film più iconici della Disney.

Ocado Retail & la Orchard Fruit Company

Man mano che l'iniziativa si svilupperà, sarà supportata da vari materiali di marketing, tra cui un sito web dedicato che presenta giochi interattivi, concorsi, curiosità sulla frutta, consigli su un'alimentazione sana e altro ancora, il tutto incorporando la grafica e i personaggi amati della Disney. Le confezioni di frutta a tema Disney mostreranno una gamma di personaggi, con sei diversi design disponibili per gli agrumi facili da sbucciare e cinque per le mele. La frutta sarà confezionata da The Orchard Fruit Company.

Con altri rivenditori nei prossimi mesi

Martha Springham, responsabile commerciale per i prodotti ortofrutticoli di Ocado Retail, ha condiviso il suo entusiasmo per il progetto: "Siamo orgogliosi di essere i primi sul mercato con questo fantastico progetto, che speriamo incoraggerà più bambini a scegliere la frutta sana come spuntino. Sappiamo quanto i bambini siano attratti dalle confezioni colorate che presentano i loro personaggi preferiti, e siamo entusiasti di offrirlo ai nostri clienti nella sezione dei prodotti freschi". Sono attese ulteriori linee di prodotti man mano che l'iniziativa avanza, con altri supermercati che probabilmente si uniranno nei prossimi mesi. John Valentine, amministratore delegato di Red Communications, ha descritto l'iniziativa come un'opportunità unica per promuovere abitudini alimentari più sane. "Crediamo che le associazioni positive e il marchio vibrante dell'universo Disney attireranno i bambini e li incoraggeranno a chiedere ai loro genitori spuntini più salutari", ha detto. "Creare associazioni positive con la frutta fin dalla tenera età aiuterà a sviluppare buone abitudini durature mentre i bambini imparano ad amare una vasta gamma di deliziosi prodotti freschi".

L'obesità colpisce 2,5 milioni di bambini in Inghilterra

Il lancio arriva insieme ai risultati del recente rapporto di Lord Darzi sul NHS, che ha rivelato che 2,5 milioni di bambini e giovani in Inghilterra sono affetti da sovrappeso o obesità, con 1,2 milioni che soffrono di complicazioni di salute legate all'obesità. La ricerca ha dimostrato che i bambini hanno maggiori probabilità di scegliere e godersi gli alimenti che presentano personaggi dei cartoni animati ben noti. Tuttavia, il marketing ha favorito in modo preponderante prodotti ricchi di grassi, sale e zuccheri (HFSS). Questa iniziativa Disney mira a invertire questa tendenza formando associazioni positive con i prodotti freschi salutari e incoraggiando i bambini a scegliere la frutta come spuntino preferito.