Le catene di vendita al dettaglio finite investono in negozi più grandi

Secondo le statistiche Nielsen della scorsa settimana, la quota di mercato del principale rivenditore finlandese di generi alimentari K Group (Kesko) ammonta al 33,7% nel 2024 (34,3% nel 2023). Il calo è stato più marcato nel 2023 (-0,9%). Il commercio di alimentari online di K Group ha superato il 40% di quota di mercato. La crescita totale del mercato del grocery online in Finlandia è stata del 10,8%, mentre K Group ha superato questo dato con un tasso di crescita del 13,5%. L'inversione di tendenza della quota di mercato è un obiettivo importante per il settore grocery di Kesko. L'azienda sta concentrando i propri sforzi per migliorare tre aree specifiche: la rete di negozi, la competitività dei prezzi e il livello di qualità dei negozi.

Aggiornamento e ampliamento della rete di negozi

A differenza dei Paesi dell'Europa meridionale, come Francia e Spagna, i clienti finlandesi acquistano sempre più prodotti alimentari in negozi più grandi - ipermercati e grandi supermercati. L'andamento della quota di mercato del Gruppo K ha continuato a risentire dei significativi investimenti effettuati dai concorrenti per aprire nuovi punti vendita più grandi, mentre l'impatto degli investimenti del Gruppo K nella sua rete di negozi sta diventando gradualmente più visibile. Nei prossimi anni Kesko aprirà diversi nuovi punti vendita delle dimensioni di un ipermercato. Il numero totale di negozi di alimentari del Gruppo K è diminuito di 80 unità nel 2024, in parte perché Kesko si è ritirata dalle attività di vendita di generi alimentari presso le stazioni di servizio Neste K.

Miglioramento della competitività dei prezzi

I clienti dei generi alimentari continuano a essere molto orientati al prezzo. Kesko e K Group hanno lanciato un'ampia iniziativa a gennaio, riducendo i prezzi di oltre 1.200 referenze di uso quotidiano, compresi i prodotti freschi come frutta e verdura, in tutte e tre le catene di negozi di alimentari. Il programma è stato accolto positivamente dai clienti. Allo stesso tempo, Kesko ha continuato a concentrarsi sulle ottime offerte dei negozi del Gruppo K.

Elevare ulteriormente la qualità nei negozi

Il Gruppo K è leader di qualità nel commercio finlandese di generi alimentari, con vantaggi competitivi che includono un'ampia selezione e un modello commerciale unico gestito dai rivenditori che consente un servizio di alta qualità e lo sviluppo di idee commerciali specifiche per il punto vendita basate sui dati dei clienti locali. I servizi digitali consentono un'esperienza sempre più individuale del cliente e i vantaggi personalizzati sono molto importanti. Kesko investirà in media 200-250 milioni di euro all'anno per l'apertura e l'aggiornamento dei negozi. Nel 2024 il gruppo ha ristrutturato 44 negozi e ne ha aperti 15 nuovi. Nel 2025 è prevista la ristrutturazione di 48 negozi e l'apertura di 15 nuovi.

Il K-store sarà riscaldato dal calore di scarto di un centro dati

Il negozio di alimentari K-Supermarket Mankkaa e il centro dati di atNorth a Espoo stanno avviando una collaborazione innovativa in cui il calore di scarto del centro dati sarà utilizzato per coprire quasi tutta l'energia di riscaldamento necessaria al negozio. Il progetto ridurrà le emissioni di tutto il teleriscaldamento di Kesko di quasi l'1% grazie agli scarti di un centro dati. Un sistema di pompe di calore che consente di utilizzare il calore di scarto sarà installato nel K-Supermarket Mankkaa in autunno. In pratica, il negozio potrà iniziare a ricevere il calore di scarto del centro dati tra novembre 2025 e gennaio 2026.

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