Los cadenas regionales y de descuento chinas amplían sus presencia

Con un crecimiento de las ventas en valor del 5,6%, se observa una notable mejora con la gran distribución "tradicional" de China continental hasta 2024, en comparación con el mismo periodo del año anterior, todavía afectado por la pandemia. En el conjunto del año, se observa una recuperación moderada de las cadenas nacionales, con un crecimiento del 1,2%. Por categorías, los productos frescos no fueron los más dinámicos. Las bebidas, la alimentación, los productos lácteos y el cuidado personal mostraron signos de recuperación, aunque a un ritmo más lento que la media del mercado.

El resurgir de los canales modernos

Los resultados de los canales modernos, en particular hipermercados y grandes supermercados, resurgieron en comparación con la caída del año anterior. Walmart y Yonghui aumentaron su cuota en medio de una feroz competencia, mientras que el grupo minorista número 18 Sun Art, redujo su cuota del 8,4% al 7,6% entre diciembre de 2023 y noviembre de 2024. Sin embargo, la cuota de mercado total de bienes de consumo de las 10 principales cadenas disminuyó un 1,6%, un indicio de fragmentación y de formatos cada vez más diversificados. Las tiendas de socios como Sam's Club o Metro siguieron creciendo en China continental en el cuarto trimestre, pero más lentamente que en 2023, debido a la saturación en las ciudades de nivel superior y a la intensificación de la competencia. Esto puede dar lugar a una tendencia emergente de expansión de las tiendas de socios en las ciudades de nivel inferior. Más del 10% de los hogares de China continental compraron productos de gran consumo en tiendas de socios, y las ventas aumentaron un 40%.

El comercio electrónico "vuelve a la normalidad"

A medida que la vida volvió a la normalidad desde 2023, algunos consumidores volvieron a las compras physicas, lo que llevó a una disminución de casi el 3% en la penetración del comercio electrónico. Sin embargo, hubo un aumento significativo en la frecuencia de compra, lo que llevó a un crecimiento general de las ventas del 5,3% para el año. A medida que disminuye la fidelidad de los consumidores, las plataformas deben mejorar la eficiencia de la cadena de suministro para reducir los costes de cumplimiento. Las plataformas de E-commerce ha perturbado considerablemente el comercio electrónico tradicional basado en las estanterías. Más del 40% de los hogares urbanos de China continental compraron productos de gran consumo en la plataforma Douyin en 2023, y se espera que su penetración supere a Pinduoduo este año.

Los formatos de descuento aceleran su expansión

Desde 2023, las cadenas de descuento se ha disparado en todas las categorías. Hotmaxx, fundada hace menos de 5 años, cuenta ahora con más de 600 tiendas, mientras que Hema Outlet abrió su tienda inaugural en 2022 y actualmente opera más de 70 tiendas. Los establecimientos de descuento están mejorando su eficiencia operativa mediante la producción a gran escala y la venta de productos de marca propia. Las tiendas de descuento especializadas en snacks se hicieron populares en todo el país en 2023, con más del 7,6% de los hogares urbanos chinos comprando en ellas en el cuarto trimestre. Fuente: Kantar. Para más información puede escribir aquí.